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國際啤酒巨頭遭遇增長危機(jī),國產(chǎn)酒成最優(yōu)選擇?

時(shí)間: 2024-03-13 10:09:36    閱讀:647

黃河啤酒官方網(wǎng)站】相比于國內(nèi)市場中白酒、葡萄酒的銷售波動(dòng),啤酒業(yè)更顯穩(wěn)健一面。

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2023年上半年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,我國啤酒業(yè)表現(xiàn)最佳——無論是產(chǎn)能、營收還是利潤,都超過了酒業(yè)平均水平,成為當(dāng)年度最具活力的酒種。但是另一方面,國際啤酒巨頭則似乎表現(xiàn)不佳。

數(shù)據(jù)顯示,2023年1-12月,中國啤酒累計(jì)產(chǎn)量為3555.5萬千升,累計(jì)增長0.3%。這是自2020年我國啤酒業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)能止跌回升之后的第三年,雖然增長幅度較小,但依然實(shí)現(xiàn)了正向增長。

當(dāng)年度上半年,我國啤酒增速更高——據(jù)統(tǒng)計(jì),2023年1-7月,全國規(guī)模以上啤酒企業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量2331萬千升,同比上漲4.9%;累計(jì)完成銷售收入1239億元,同比增長13.6%;累計(jì)實(shí)現(xiàn)利潤總額185億元,同比增長21.8%。

從各個(gè)指標(biāo)來看,無論是2023年上半年還是全年,啤酒行業(yè)都表現(xiàn)出了較高的發(fā)展性,優(yōu)于其他酒種。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,自2020年跌入谷底后,啤酒行業(yè)無論是產(chǎn)能還是銷量,均實(shí)現(xiàn)了觸底反彈,這也意味著整個(gè)行業(yè)進(jìn)入了新一輪的發(fā)展周期。

一邊是高端產(chǎn)品受到?jīng)_擊,另一邊傳統(tǒng)的淡啤也在下滑,甚至2023年底,其淡啤的銷量跟2022年的同期相比,每周仍出現(xiàn)暴跌3成的危機(jī)。

這意味著,在高端市場受到?jīng)_擊、生產(chǎn)成本與營銷成本高企的當(dāng)下,國際巨頭如何適應(yīng)中國市場的新變化,還需要做出更多的努力。