時間: 2024-03-09 16:18:16 閱讀:650
【黃河啤酒官方網(wǎng)站】面對這么紅火的網(wǎng)紅經(jīng)濟,啤酒企業(yè)要如何利用好它來為自己創(chuàng)造更多價值呢?
當下網(wǎng)紅成了國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)界最炙手可熱的群體,隨著網(wǎng)絡(luò)傳播媒介的多元化,網(wǎng)紅誕生的平臺越來越多,細分垂直領(lǐng)域的網(wǎng)紅數(shù)量快速增加。與此同時,年輕一代網(wǎng)民更加追求個性和品質(zhì),在時尚、化妝、服飾、美食、健身、游戲等各個領(lǐng)域均出現(xiàn)了大批網(wǎng)紅,他們作為KOL(興趣意見領(lǐng)袖)活躍在社交網(wǎng)絡(luò),輸出具有明顯標簽和調(diào)性的內(nèi)容和產(chǎn)品,圈住大量粉絲并進行商業(yè)變現(xiàn)。
網(wǎng)紅本人是網(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈的核心,網(wǎng)紅經(jīng)濟得以實現(xiàn)的基礎(chǔ)是粉絲被網(wǎng)紅的個性、品味、言論等所吸引,并與對方建立起情感認同。網(wǎng)紅憑借其強大的“吸金”和“吸睛”能力受到眾多網(wǎng)友的追捧,網(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈以網(wǎng)紅為核心環(huán)節(jié),經(jīng)由上游的流量聚集和下游的流量變現(xiàn),實現(xiàn)網(wǎng)紅經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展。
啤酒企業(yè)的網(wǎng)紅經(jīng)濟如何“玩”
那么面對這么紅火的網(wǎng)紅經(jīng)濟,啤酒企業(yè)要如何利用好它來為自己創(chuàng)造更多價值呢?
挖掘網(wǎng)紅產(chǎn)品年輕化基因?;ヂ?lián)網(wǎng)主要以15-34歲人群為主,而當中以90后和00后占了大多數(shù),作為年青一代的新新人類,他們不再看傳統(tǒng)廣告、愛好個性化、朋友推薦遠遠大于廣告、最常接觸手機、熱衷社交媒體、最喜歡視頻類娛樂,如今最能影響新一代年輕消費者的是視頻和社交媒體。
挖掘適合網(wǎng)紅產(chǎn)品的話題。啤酒在市場上營銷模式可以說有多重、多種,但在實際工作之中,我們還是可以發(fā)現(xiàn),哪些話題性充分、話題性開放、話題性吸引更多人關(guān)注的流行觀點和流行話題,終究是可以在實際生活和啤酒的流通中起作用的,甚至是推波助瀾的極大的正向作用。在網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用已經(jīng)融入我們生活,幾乎和我們生活的各個方面形影不離的時候,網(wǎng)絡(luò)語言的話題性更多了,反面的作用我們承認,但在現(xiàn)實的傳播中,話題性、正向性話題性和對于精神、理念等等方面仍然具有不可替代性的話語權(quán),誰掌握了這樣的話語權(quán),誰的話題性就會得到釋放和與日俱增。
越簡單,越快樂;越快樂,越能好好生活。在網(wǎng)紅的今天,說什么不重要,關(guān)鍵的是說的能流行、能引起大眾和社會的共鳴、能刺激觀者的神經(jīng)和公眾的極大關(guān)注,這就是人流涌動的成功。
注重網(wǎng)紅產(chǎn)品的傳播性。網(wǎng)紅的傳播性,需要借助某種傳播形式,實現(xiàn)在結(jié)構(gòu)和銷量上的突破瓶頸。每一種商品,每一種思路,每一種可能性,在網(wǎng)紅的今天和現(xiàn)實里,都是值得關(guān)注和借鑒的方式之一,前提是不違法、不違規(guī),有底線和法治思維。網(wǎng)紅已經(jīng)不僅僅是一種現(xiàn)象了,而是值得我們利用和做強的一種營銷方式,具有現(xiàn)實的替代性方案和不可替代性的作用。在啤酒的發(fā)展歷史上,當今的啤酒大系已經(jīng)得到充分蓬勃發(fā)展,如何發(fā)揮好引領(lǐng)和導向,是我們啤酒必須重視的問題和現(xiàn)實。挖掘釋放潛力的工作,不能一蹴而就,沒有方法秘訣,只有在現(xiàn)實中挖掘,在問題中直面解決,在利用各種話語體系建立導向和引領(lǐng)的同時,做到為我所用、為我增加活力,我們就可以大膽采用,在法律框架內(nèi)和法規(guī)的監(jiān)管下,把這種傳播性的話題使之成為能把我們順利引向勝利的關(guān)鍵因素。
啤酒企業(yè)網(wǎng)紅經(jīng)濟要想長遠健康發(fā)展,在有趣的同時,更應(yīng)有序。
首先,作為一種傳播工具,網(wǎng)絡(luò)的虛擬屬性使其與現(xiàn)實生活之間存在天然鴻溝,但它從來不是法外之地,依然受到法律和道德的約束。其次,影響力越大,責任越大。比起傳統(tǒng)手段,網(wǎng)紅借助網(wǎng)絡(luò)媒體,傳播速度更快、傳播范圍更廣,更應(yīng)遵守社會公德,尊重公序良俗,承擔一定的社會責任,否則,會對粉絲特別是青少年粉絲產(chǎn)生不良的影響。
再次,個性表達應(yīng)符合文明規(guī)范。不能把粗鄙低俗當個性,以低級趣味為賣點。無數(shù)成功經(jīng)驗證明,能夠持續(xù)發(fā)展的文化產(chǎn)品,必定具備深厚的內(nèi)涵和價值支撐。以出格言行博取關(guān)注的網(wǎng)紅,即便一時風頭無二,但定不會長久,甚至會遭到道德的譴責、法律的制裁。
最后,還需要社會和網(wǎng)站平臺甚至網(wǎng)紅自身共同努力:其一,有關(guān)部門應(yīng)加大對網(wǎng)紅經(jīng)濟的規(guī)范力度。通過相關(guān)制度,規(guī)范網(wǎng)絡(luò)市場經(jīng)營秩序,使網(wǎng)紅經(jīng)濟有法可依、有章可循,促進網(wǎng)絡(luò)文明和網(wǎng)紅經(jīng)濟同步健康發(fā)展。其二,網(wǎng)站平臺要承擔監(jiān)管責任。網(wǎng)絡(luò)平臺作為網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展的主要“根據(jù)地”,有義務(wù)加強網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管,提前刪除或屏蔽有悖公序良俗的內(nèi)容,避免不健康的內(nèi)容傳播出去。其三,啤酒企業(yè)紅要自覺遵守法律法規(guī)和社會公德。在堅守法律和道德底線的前提下,通過創(chuàng)造符合社會主流價值觀的原創(chuàng)作品,吸引更多的粉絲關(guān)注。